آمیخته بازاریابی چیست؟ از ۴p و ۷P و ۴c می گوییم + مثال و نحوه استفاده

آمیخته بازاریابی چیست؟

شرکت‌های تجاری همواره از ابزارهای بازاریابی برای پیشرفت و افزایش فروش استفاده می‌کردند؛ اما واژه‌ی آمیخته بازاریابی Marketing Mix در اواسط قرن بیستم به وجود آمد. این واژه برای اولین بار در سال 1953 توسط نیل بوردون، استاد دانشگاه هاروارد و متخصص بازاریابی، مورد استفاده قرار گرفت، او که می‌خواست نحوه‌ برنامه‌ریزی موفق در حوزه‌ بازاریابی را تشریح کند، از واژه‌ آمیخته بازاریابی استفاده کرد.

شناسایی و آماده‌سازی عناصر آمیخته بازاریابی Marketing Mix، به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد تا بتوانند در تمامی مراحل فروش، تصمیمات درست و مؤثری بگیرند. این تصمیمات کمک می‌کنند تا شرکت‌ها:

• نقاط قوتشان را بهبود ببخشند و نقاط ضعفشان را محدود کنند.
• در دنیای کاری امروزی، رقابتی‌تر و سازگارتر ظاهر شوند.
• همکاری‌های مؤثری را بین دپارتمان‌ها و شرکا ایجاد کنند.

عناصر آمیخته بازاریابی Marketing Mix از دهه‌ 1950 تا به امروز، به دلیل تغییرات در بازار کار و سیستم‌های تکنولوژیک، تغییرات بسیاری را شاهد بوده‌اند.

آمیخته بازاریابی (مدل آمیخته بازاریابی 4p)

آمیخته بازاریابی Marketing Mix، از دهه 1960 تا به امروز، با چهار عنصر متفاوت همراه بوده است: قیمت، محصول، ترویج و مکان. از آنجا که تمام این کلمات در انگلیسی با حرف P آغاز می‌شوند، به این ساختار، ساختار 4P می‌گویند.

برای مطالعه کامل مطلب کلیک کنید

آمیخته بازاریابی 4P مکان

قطعن پیش اومده برای خرید محصول یا برای میل کردن غذا دنبال فضا دلنشین و دنج و قابل دسترس هستید .

اینک چطور بتونید تهیه کنید و نسبتن راحت بتونید محصول خدمات خود را تهیه کنید. و قطعن شما تولید کننده خریدار هم هستید. پس موقعیت مکانی خیلی حایز اهمیت میباشد. فروشگاه باید از نور و فضا مناسبی تامین شده باشد تا مراجعه کننده دچار خستگی و دلزدگی نشود. و یا حتا در شرکت خود فضایی ایجاد شود ک هم پرسنل و هم مراجعه کننده بتوانند حس فعالیت را القا کنند. نکاتی ک ب ظاهر ساده اما توجه نمیشود.

تجربه شخصی:

در کرج فست فودی داشتم ک چند پله میخورد تا فضا اصلی خوب برای برخی از مراجعین بشدت سخت بود چرا ک امکان راحت تردد را نداشتند.

این باعث میشد یا منصرف بشن یا با ناراحتی وارد بشن. پس موقعیت مکانی من برای عرضه محصولم کمی نامناسب بود.

 

آمیخته بازاریابی 4P

آمیخته بازاریابی یا ب اصطلاح 4 پی، یکی از مهمترین ابزارها یا استراتژی هایی ک ب ظاهر ساده اما بشدت کاربردی و لازمه کسب و کار میباشد.

در این پست درباره محصول صحبت میکنیم .

یکی از اجزا محصول یا Product میباشد ک طی بررسی و تحقیقات تا ب امروز برخی سازمانها متاسفانه از محصولات با کیفیت پایین استفاده میکنند یا بسیار ضعیف.

برای موفقیت در گرفتن سهم بازار مطلوب باید در تامین و ارایه محصول حساسیت ب خرج دهیم تا موفقیت در بازار خود را بدست بیاریم.

(ناگفته نباشد برخی مسایل قبل از آمیخته بازاریابی باید مد نظر باشد)

مثالی بزنم درباره نوع محصول فروشگاهی بودم جهت خرید لوازم منزل گیلاسی نظر من رو جلب کرد و نزدیک شدم دیدم ک هرکدوم ب شکل خاصی هستند و سوال کردم از فروشنده ک چرا ب این شکل هستند پاسخ داد این محصولات ضایعات شرکتها هستند و اینجا عرضه میگردد. برام سوال پیش اومد ک چرا چنین محصولاتی رو با برند مجموعه بفروش میرسانند!!

یا رستورانی بودم با کلی دیزاین شیک و کلی هزینه اما وقتی سفارش رو تحویل گرفتم آخ نگم بهتره.

در کل باید حساسیت بخرج داد تا حداقل امکان با کمترین ضعف و چالش روبرو بشیم تا موفقیت خوبی در بازار خود داشته باشیم.

 

بررسی عوامل مؤثر بر افزایش فروش فیروزه نیشابور

چکیده: فیروزه سنگی آبی رنگ است که سابقه استخراج و کاربرد آن در ایران قدمتی هفت هزار ساله دارد. یکی از بهترین و زیباترین انواع سنگ در دنیا تلقی می شود و گواه این مدعا وجود مجسمه گوساله ای مزین به قطعات فیروزه است که در موزه لوور پاریس نگهداری می شود(بر اساس شواهد تاریخی، قدیمی ترین سنگ فیروزه جهان که به دست انسان تراش داده شده است از عمق 5/3 متری زمین در 20 کیلومتری نیشابور کشف شده که روی اسکلت انسانی 5 هزار و 500 ساله قرار داشت). فیروزه ایران که معادن اصلی آن در شمال شرق کشور واقع شده از مرغوب ترین انواع فیروزه است  به طوری که هر نوع فیروزه مرغوب را فیروزه ایران می دانند و در اغلب نمایشگاه های جواهر می توان این سنگ را به عنوان سمبل کشور ایران مشاهده کرد. هدف از انجام این پژوهش شناسایی عوامل مؤثر بر افزایش فروش فیروزه نیشابور به منظور ترکیب بهینه این عوامل و ایجاد تغییر در امر بازاریابی این نوع سنگ قیمتی انجام گردیده است. در این میان از ترکیب بهینه عناصر بازاریابی در قالب آمیخته بازاریابی (معروف به 4p) بر اساس مدل جروم مک کارتی در بازه زمانی مهر ماه سال 1392 بوده و از نرم افزار آماریSpss استفاده شده است.جامعه آماری مورد مطالعه شامل کلیه افرادی است که توانایی خرید زیورآلات و مصنوعات با تزئین فیروزه را دارند یا زمینه خرید آن برای آن ها فراهم است و نمونه مورد مطالعه 101 نفر از بین همین افراد بر اساس فرمول کوکران تعیین گردیده است .
تحقیق از نظر قلمرو مکانی، تحقیقات به صورت میدانی بوده و همچنین از طریق اینترنتی هم بهره کافی برده شده است از آنجا که تحقیق حاضر به بررسی عوامل مؤثر بر افزایش فروش فیروزه نیشابور در شرایط موجود بدون دخل و تصرف یعنی همان‌طور که هست می‌پردازد در قلمرو تحقیقات توصیفی قرار می‌گیرد و از نوع مطالعه پیمایشی است؛ و از طرفی چون رابطه بین  افزایش فروش  فیروزه به عنوان متغیری وابسته با متغیرهای مستقل عناصر آمیخته بازاریابی و عناصر ترویج می‌پردازد، از نوع همبستگی است. از طرفی زمان تحقیق به صورت مقطعی بوده و جمع آوری داده های مورد نیاز تحقیق از طریق پرسشنامه (شامل 28 سوال با پاسخ هایی بر اساس طیف لیکرت) انجام گرفته است. بر اساس نتیجه آماری عنصر ترویج در میان عناصر آمیخته بازاریابی از اهمیت ویژه ای برخوردار است و مدل 4p به مدل پیشنهادی 4p -TG بر طبق نتایج حاصله تبدیل میگردد .
واژگان کلیدی: فیروزه، آمیخته بازاریابی، عناصر پیشبرد فروش

ادامه نوشته